Aunque se piensa que la función del relacionista público es nueva, ya en décadas anteriores se había establecido su importancia.
En 1892 aparecía en la historia Edward Bernays, un europeo que años después se graduaría de agricultura. Sin embargo, su aporte está dirigido hacia otra área: las comunicaciones.
Publicista y periodista empírico, Bernays es considerado el padre de las relaciones públicas ya que reconoció su importancia como ?puente? entre la organización y la sociedad.
Uno de los grandes aportes de este europeo es el planteamiento de las ocho etapas fundamentales de las relaciones públicas:
1. Definir los objetivos
2. Investigar a los públicos
3. Modificar los objetivos para conseguir las metas realmente alcanzables
4. Decidir la estrategia a realizar
5. Crear y desarrollar el mensaje
6. Programar detalladamente la acción y la organización necesaria para ejecutarla
7. Especificar el plan táctico y su programación temporal
8. Desarrollar las tácticas previamente establecidas
Además, Bernays atribuyó al profesional de esta área la responsabilidad de comunicar los cambios sociales y preparar a la empresa para asumir acertadamente estas transformaciones para seguir vigente y no desaparecer.
Por la misma época nació Harwood Childs quién definió al relacionista público como un científico social encargado de aconsejar a la gerencia de la organización para adaptar las políticas en sintonía con las de su entorno.
En la actualidad
Una de preocupaciones constantes de las organizaciones actuales es posicionar y velar por una imagen corporativa positiva dentro de la sociedad.
En ese sentido, el relacionista público es el profesional encargado de:
? Planear y ejecutar estrategias para enfocar la misión y la visión institucional hacia las tendencias del entorno
? Redactar comunicados de prensa que evidencien la gestión de compañía
? Mantener contacto con los medios masivos de comunicación
? Identificar las necesidades del consumidor
? Mediar con los medios y otras empresas en situaciones de crisis
Por estas razones elempleo.com felicita a todos los relacionistas públicos en su mes por ejecutar funciones vitales en el buen funcionamiento empresarial.
Redacción elempleo.com
Opine en el debate: ¿Por qué motivo renunciaría a su actual empleo?
Comentarios